0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Технический SEOаудит сайта что это такое

Технический аудит сайта

Для чего нужен технический аудит сайта?

Техническая сторона сайта имеет большое влияние на эффективное функционирование ресурса, а также на быстроту и качество его продвижения в поисковых системах. Даже одна незначительная, на первый взгляд ошибка, может привести к достаточно серьезным последствиям, вплоть до исключения ресурса их индекса поисковиков. Чтобы этого избежать, проводится технический аудит сайта – комплекс работ, позволяющих определить и устранить программные и технические неполадки или «уязвимые места» сайта.

Небольшой пример: один из сайтов туристической тематики достаточно плохо индексировался в поисковой системе Яндекс. После проведения технического аудита было выявлено, что хостинг, на котором расположен сайт, выбран крайне неудачно: сервер хостинга регулярно давал сбой, и в то время как поисковый робот пытался зайти на ресурс, последний оказывался недоступным. Кроме этого, время загрузки страниц превышало допустимую норму, так как подолгу не удавалось установить связь с сервером. Как только все эти ошибки были устранены, сайт вновь занял те позиции в поисковой системе, которые некогда утратил.

Начальный технический аудит сайта

Технический аудит условно разделяется на две категории – начальный, более общий и подробный, более детальный и глубокий. Начальный включает в себя следующие виды работ:

— анализ качества и количества внешних ссылок на ресурс,

— диагностика количества страниц сайта, попавших в индекс поисковых систем Яндекс и Google,

— исследование показателей сайта: возраст, ТИЦ и PR, наличие в Яндекс.Каталоге и пр.,

-проверка количества релевантных страниц ресурса по тематическим запросам в сравнении с сайтами-конкурентами,

— анализ тайтлов (заголовков окна), мета-тегов (описание страниц, ключевых слов и т.д.).

Часто уже начального аудита достаточно, чтобы обнаружить какие-то системные ошибки или проблемы в технической стороне сайта. Если после устранения выявленных недочетов, сайт по-прежнему не выходит на продвигаемые позиции (при учете грамотного продвижения, конечно), это может свидетельствовать о наличии еще более серьезных упущений и необходимости более глубокого анализа ресурса.

Глубокий технический аудит

Включает в себя такие виды работ как:

— анализ программной части, в том числе кода и соответствия сайта стандартам W3C,

— проверка настроек сервера,

— диагностика работы хостинга,

— диагностика ошибок навигации сайта,

— проверка ресурса на наличие несуществующих страниц и диагностика 404-ошибки,

— анализ структуры данных,

— диагностика всей системы управления ресурсом,

— диагностика верстки сайта,

— анализ скорости загрузки страниц,

— анализ корректной работы отдельных сервисов ресурса,

— диагностика оптимизации графических элементов, включая flash-анимацию.

Это далеко не полный перечень работ, который может включать технический аудит. Если заказывать данную процедуру в сторонней организации, специалисты по окончании диагностики обязаны предоставить подробный отчет с указанием всех обнаруженных ошибок и рекомендациями по их скорейшему устранению.

Некоторые примеры технического аудита

Описание проблемы: поисковая система Google индексировала только главную страницу сайта, почему-то «пропуская» все остальные, в то время поисковик Яндекс по тем же самым запросам выводил все страницы сайта.

Решение: как только был проведен аудит, была обнаружена программная ошибка в CMS: ее результатом стало появление огромного дублей внутренних страниц. Неполадка была исправлена настройкой 404 ошибки и результат не заставил себя долго ждать. Через некоторое время сайт начал появляться в поисковой системе Google по продвигаемым запросам.

Описание проблемы: выкладывая редизайн сайта, разработчика ресурса перенесли файл robots.txt вместе с новой версией, файл запрещал индексацию данной версии, пока она находилась в разработке.

Решение: Своевременный технический аудит (тотчас после обновления сайта) позволил определить этот недочет и устранить его. Благодаря этому удалось избежать выпадения ресурса из индексации и не потерять уже занятые позиции.

Некоторые рекомендации по самостоятельному техническому аудиту сайта

Если вы решили провести базовый аудит самостоятельно, внимательно ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по проверке ключевых технических моментов сайта:

1. Проверка показателей сайта (информации о домене). Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и т.д. вплоть до употребления ключевого слова в названии сайта. Лучшим помощником в этом может выступить whois-сервис ( http://pr-cy.ru/whois): пройдя по данной ссылке, введите в открывшемся окне наименование нужного домена вместо site.ru. Небольшие пояснения:

— created — дата регистрации домена. Любая поисковая система охотнее ранжирует те сайты, которые зарегистрированы как можно раньше («возраст» придает ресурса авторитетности),

— paid-till —дата, до которой домен оплачен. Этот аспект важен для оптимизаторов, которые берутся за продвижение: чтобы не возникло недоразумений, лучше заранее выяснить, до какого времени оплачен домен.

— строка verified или unverified — говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам). Если не верифицирован, это может создать в дальнейшем большие сложности.

2. Проверка хостинга.

Чтобы определить скорость загрузки и работы сайта, есть много сервисов. Один из самых известных — http://www.pr-cy.ru/speed_test (он позволяет одновременно проверить до 10 сайтов). В зависимости от цвета, который будет показан вам после проверки, можно будет говорить о качестве загрузки сайта:

— светло-зеленый – сайт загружается нормально,

— светло-красный – со скоростью есть некоторые проблемы, нужно разбираться.

Приемлемой считается загрузка хостинга в течение 3 секунд.

Чтобы узнать о наличии сбоев в работе сервера, нужно посмотреть логи ошибок (прочесть о них можно в разделе FAQ на сайте вашего хостера).

Читать еще:  Отказ в приеме на работу в 2019 - 2020 году

3. Проверка файла robots.txt.

Чтобы узнать, есть ли данный файл на сайте вообще, введите в адресной строке «site.ru/robots.txt», где вместо site.ru будет стоять проверяемый вами адрес. Если файл не сможет открыться, значит, он отсутствует и его нужно создавать.

Этот файл нужен для управления индексацией поисковыми системами. Таким образом, вы даете поисковому роботу необходимые указания, что нужно индексировать, а что нет.

Файл robots.txt нужно создавать корректным, так как можно допустить некоторые ошибки, которые вовсе могут запретить индексацию всего сайта. Без грамотного файла robots.txt поисковые роботы просто не смогут провести качественную индексацию ресурса.

Если файл есть, проанализировать качество его составления можно на данном сервисе Яндекса.

4. Проверка HTML-кода.

Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение в целом. Поэтому необходимо анализировать код на наличие ошибок. Самый простой и популярный способ узнать подробности составления HTML-кода – проверить его на валидность через W3C Validator. Если страница не валидна, необходимо выявить ошибки и устранить их, переписав код. Конечно, не стоит доискиваться самых мелких ошибок, но таких грубых и очевидных, как неправильная кодировка, отсутствие декларации или незакрытые теги, стоит избегать.

В целом технический аудит сайта сегодня можно проводить самостоятельно, прибегая к помощи бесплатных или платных сервисов и программ. Но делать это нужно как можно раньше, желательно еще до того, как сайт будет выведен для продвижения в поисковые системы. А лучше всего – на этапе завершения работ над создание ресурса, когда есть время исправить ошибки без особых потерь для ранжирования.

Что такое технический аудит сайта

11 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. Время чтения

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.

Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.

В чем отличие технического от других видов аудита

Существует несколько разновидностей аудита сайта:

  • Поисковый (SEO) призван показать, насколько хорошо сайт видят поисковые системы, отвечают ли тексты запросам пользователей и правильно ли работают ссылки.
  • Юзабилити-аудит — показывает, насколько привлекателен ресурс для среднестатистического пользователя: насколько удобна навигация по страницам, интересна ли размещенная информация, полезна ли она для пользователей.
  • Маркетинговый — показывает эффективность ресурса в контексте рыночного сегмента.

Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.

Технический анализ сайта предполагает проверку:

  • наличия ошибок в коде;
  • правильности архитектуры;
  • скорости загрузки страниц;
  • корректности ответов сервера;
  • работы релиректов;
  • отсутствия дублей страниц;
  • файлов Robots.txt и карты сайта;
  • битых ссылок и т.д.

Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок H1.

Зачем нужно делать технический аудит сайта

Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.

Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:

  • в него вложено много сил и средств, но сайт находится внизу выдачи;
  • у него много посетителей, но нет новых покупателей из интернета;
  • на него наложены санкции Яндекса или Google, в связи с чем снизились показатели.

Выявление проблем в работе сайта — вот что является целью технического аудита.

Как проводится технический анализ

Есть три варианта проведения аудита.

Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно

Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.

Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.

Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:

  • если, например, ресурс попал в бан или на нем возросло количество ошибок, роботы Google сообщат вам об этом в уведомлениях;
  • если в метатегах страницы есть ошибка, например, отсутствует TITLE или он неправильно составлен, вы также получите сообщение, в котором будет прописано, где именно робот нашел ошибку и что нужно сделать;
  • не останутся без внимания и “битые ссылки” (ссылки на страницы, которые отсутствуют, ошибка 404): вам будет предложено их удалить или заменить на корректные и т.д.
Читать еще:  Тимбилдинг что это и зачем он нужен


Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.

Путь 2: воспользоваться специальными программами

Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.

NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подойдут как для рядового пользователя, так и для продвинутого. Результаты аудита с помощью этих программ можно выгрузить в виде таблицы Excel, это сильно ускоряет обработку результатов. Программы показывают, на всех ли страницах прописаны метатеги title и description, уникальны ли они в пределах ресурса. Также можно выявить дубли страниц, которые вам предложат или удалить, или закрыть от индексации поисковыми системами с помощью robots.txt.
RDS бар — это плагин для Chrome, Firefox и Opera. Его установка занимает меньше времени, чем установка упомянутых выше программ. Плагин предлагает более 60 параметров, по которым может быть проанализирована страница, причем вы можете выбрать именно те параметры, которые интересны вам, а также добавить новые с помощью кнопки “Я хочу новый параметр!”.
На рисунке видно, что “говорит” о домашней странице Google.

Путь 3: обратиться к профессионалам

Самый лучший способ — обратиться к специалисту, который проанализирует сайт, предоставит подробный отчет об ошибках и предложит помощь в их устранении.

Этапы технического аудита сайта — чек-лист

Чек-лист — это список параметров, по которым проводится аудит. Очень важно понимать, какие элементы затрагивает технический анализ, чтобы не упустить ни один из пунктов и получить хороший результат.

Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.

  1. Размер кода.
    Файл с кодом страницы должен быть не больше 200 Кбайт.
  2. Скорость загрузки.
    Страница загружается не дольше 7 секунд.
  3. Кодировка.
    На всех страницах сайта должна быть одна кодировка.
  4. Индексация меню.
    Система навигации на сайте должна быть открыта для индексирования.
  5. Чистота кода страницы.
    Описание стилей CSS должно быть вынесено из кода страницы.
  6. Близость блока контента страницы и тега .
    Блок с контентом страницы должен быть расположен рядом с тегом .
  7. Оформление изображений.
    У картинки на странице должен быть заполнен атрибут ALT.
  8. Функциональность CMS.
    Система управления сайтом должна позволять прописывать метатеги, редактировать имеющиеся публикации, размещать новые, создавать целевые страницы.
  9. Правильность использование JS-скриптов.
    JS-код должен быть вынесен из кода страницы, а скрипт подключаться в конце страницы.
  10. Комментарии к коду.
    Комментарии к коду страницы должны быть небольшими.
  11. Отсутствие фреймов.
    Есть ситуации, когда без них не обойтись. Но лучше, когда на сайте не используются фреймы.
  12. Правильность отображения текста.
    Для отображения текста не должны использоваться Flash или JS.
  13. Правильность разметки страницы.
    На ней должен быть заголовок H1. И только один. А для заголовков H2-H6 соблюдается правильная иерархия и вложенность.
  14. Наличие логотипа.
    У сайта должен быть оптимизированный логотип.
  15. Кроссбраузерность верстки.
    В разных браузерах сайт должен отображаться одинаково — элементы не должны никуда уезжать, перекрывать друг друга или пропадать.
  16. Корректность HTML.
    HTML-код страницы должен пройти проверку валидатором.
  17. Понятные URL-адреса.
    Адреса страниц должны быть понятны пользователю.
  18. Отсутствие дублей.
    У главной страницы не должно быть дублей вообще. Так же не должно быть технических дублей страниц.
  19. Правильность файла robots.txt.
    В нем должны быть скрыты от индексации технические страницы сайта, тестовые домены и поддомены.
  20. Наличие зеркал.
    У сайта должно быть одно главное зеркало.
  21. Корректность ссылочного профиля.
    Не должно быть битых ссылок.
  22. Наличие «хлебных крошек».
    Они должны отражать логическую структуру сайта.
  23. Правильная работа с дублями.
    Тег
  24. должен использоваться только для работы с дублями.
  25. Отсутствие клоакинга.
  26. Правильность кодов ответа сервера.
  27. Наличие страницы 404.
    На ней должны быть ссылка на главную сайта и минимум на 1 раздел ресурса.
  28. Корректность работы на мобильных устройствах.
    Сайт должен проходить проверку мобильных страниц в Google и Яндекс.
  29. Корректность карты сайта.
  30. Наличие хорошей репутации.
    Сайт не должен торговать ссылками.
  31. Наличие иконки favicon.
  32. Отсутствие вирусов.

Как использовать результаты аудита

Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.

Аудит сайта — это непрерывный процесс, который выявляет ошибки в работе ресурса и заставляет их исправлять.

Технический аудит сайта

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Читать еще:  Испытательный срок без оформления

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

  • наличие ошибок в коде;
  • правильность архитектуры;
  • скорость загрузки страниц;
  • корректность ответов сервера;
  • отсутствие дублей страниц;
  • корректность работы редиректов;
  • правильность карты сайта и robots.txt;
  • наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком H1.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

  • низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
  • низкий показатель конверсии при высоком трафике;
  • снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

  • например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
  • если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
  • без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector