4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что такое контекстная реклама

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — популярный вид интернет-рекламы. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, кто сделал релевантный запрос. Система принимает решение о показе объявления, исходя из контекста запросов пользователя. Если пользователь интересовался определенной темой, то ему демонстрируется реклама. Таким образом, в контекстной рекламе нет нецелевых показов.

Сегодня контекстная реклама — самый точный способ точечно показывать рекламу целевой аудитории. И бюджет не страдает: оплата происходит только когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на сайт. За показы рекламного объявления плата не снимается.

На данный момент в России наиболее распространены две системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords. Результаты кампаний отслеживаются в системе сквозной аналитики.

Сквозная аналитика

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

Зачем нужна контекстная реклама

Контекстная реклама подходит практически для любого бизнеса. Продвижение товаров и услуг очень эффективно с помощью контекста, потому что людей на сайт можно привести быстро. Можно быстро сделать первые продажи новому продукту, можно протестировать маркетинговые гипотезы. Можно пережить низкий сезон или уход постоянных клиентов. А самое главное — по объявлению придет целевая аудитория, ведь они уже ищут в поиске ваш товар/услугу. Контекст ненавязчив и дает человеку то, что он искал. Реклама показывается по делу.

Виды контекстной рекламы

Существует несколько подвидов контекстной рекламы. Они отличаются по механике показов и по формату.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в выдаче поисковика, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Объявления выводятся под строкой поиска над органической выдачей и под органической выдачей внизу страницы. Также может появляться рекламный блок справа от результатов поиска. Как правило, объявление точно соответствует запросу пользователя. То есть на запрос “купить айфон” вы увидите рекламу “купить айфон”.

Когда система решает показать объявление в поиске

Пользователь ввел поисковый запрос в строку поиска системы. Контекстная реклама показывается вместе с результатами поиска: над ними, под ними и справа от них.

Контекстная реклама в сетях

У Яндекс и Google есть свои партнерские рекламные сети. Туда добавляются сайты, желающие разместить на своих страницах рекламные блоки. Для сайта это заработок: часть стоимости за клик отходит владельцу сайта. Для поисковых систем это тоже заработок: за счет расширения площадок для размещения объявлений. А для рекламодателя это увеличение количества рекламных площадок и аудитории.

К сожалению, нередки случаи обмана со стороны рекламных площадок (сайтов). Пишутся специальные скрипты для скликивания рекламы, чтобы владелец сайта получал больше. Поэтому Яндекс и Google активно борются со скликиванием и регулярно возвращают средства за недействительные клики рекламодателю.

Когда система решает показать объявление на сайтах партнеров

  • Пользователь искал подобный запрос в поиске.
  • Тематика страницы сайта подходит под запросы, на которые таргетируется рекламодатель (то есть в текстах на сайте были обнаружены такие ключевые слова).
  • Пользователь посещал сайт рекламодателя и рекламодатель таргетируется на аудиторию ретаргетинга (тех, кто посещал его сайт).
  • Интересы и возраст/пол/гео и прочее пользователя подходят под таргетинг, который указал рекламодатель для показа объявлений.

Форматы контекстных объявлений в партнерских сетях

  • Если в выдаче поиска объявление выглядит всегда стандартным образом в виде текстового блока, то в сетях достаточно много форматов.
  • ТГБ (текстово-графический баннер). Картинка + текст.

Выше мы искали в Яндексе «купить айфон». Теперь мы видим подобное объявление в сетях.

    Графические объявления. Статичные и динамичные баннеры. В обеих системах есть внутренний функционал для создания простых баннеров на основе шаблонов.

Пример интерфейса создания баннера в Яндексе, который появился сравнительно недавно.

На скриншоте ниже два баннера, оба они динамичные.

    Адаптивные объявления (только в Google). Рекламодатель загружает картинку и текст, а система самостоятельно формирует несколько вариантов объявлений в разных размерах.

Пример адаптивного объявления: картинка + текст + логотип

А так выглядит интерфейс для их создания в Google Adwords. Все варианты форматов прокручиваются в виде слайдшоу, а изменения применяются в реальном времени. Это удобно.

  • Smart-баннеры (товарные объявления). Баннеры, которые формируются на основе выгрузки каталога сайта.

Активно используют товарные объявления агрегаторы: booking, airbnb, skyscanner и другие.

Таргетинг в контекстной рекламе: критерии выборки

Таргетинг помогает не показывать рекламу всем подряд. Это бессмысленно, а по нашим временам и очень дорого. Каждый лид может стоить десятки тысяч рублей. Поэтому умные кампании настраиваются с максимально ювелирным таргетингом.

Подвиды таргетированной рекламы

  • Географическая. Рекламная сеть определяет IP-адрес пользователя и показывает ему рекламу, только если его регион указан в настройках кампании.
  • Временная. Зная, в какое время ваша целевая аудитория ищет товар, можно эффективнее тратить рекламный бюджет, ограничив время показа объявлений.
  • Поведенческие факторы. Пользователь имеет «досье»: что ищет в сети, какие сайты посещает, когда и зачем, интересы по темам. Система анализирует пользователей и «подсовывает» им тематически близкие, потенциально интересные объявления и баннеры. Допустим, человек читает деловые сайты, ищет информацию по бизнесу. Ему можно и нужно показать рекламу ближайшего семинара для предпринимателей. Подробнее о поведенческих факторах смотрите тут.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Спойлер: у контекста один основной недостаток — не иллюзорная возможность слить бюджет любого размера и не получить соразмерную вложениям отдачу. Далее подробно о преимуществах и недостатках контекстной рекламы.

Преимущества контекстной рекламы

  • Реклама показывается целевой аудитории. Они находят нужный продукт/услугу, мы не тратим денег на случайных посетителей.
  • Быстрый результат. Запускаем кампанию, заряжаем бюджет — и уже через несколько часов могут пойти первые заявки.
  • Минимальный бюджет для старта (от 300 рублей). Низкий порог входа, экстремально низкий для традиционных рекламных форматов.
  • Масса настроек кампаний. Тонкий таргетинг позволяет при знании и умении филигранно настраивать показы и получать лучшие результаты.
  • Подробная аналитика. Максимальные возможности для анализа и докрутки настроек рекламных кампаний вы получаете именно в контексте.
  • Плата за клик. Вы платите только тогда, когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на ваш сайт. Не было клика — не платите ничего, даже если показ рекламы был.
  • Мягкий, ненавязчивый формат. Без всплывающих окон, роликов, прерывающих фильм и мигающих объявлений про быстрый заработок. Только целевая реклама, только в определенных местах и в уместном формате.

Недостатки контекстной рекламы

  • Возможен слив бюджета. Впрочем, это риск для любого рекламного формата. Чтобы такого не было — изучайте аудиторию, профессионально настраивайте кампании.
  • Разогретый аукцион в некоторых тематиках. В борьбе за лучшее место в рекламной выдаче рекламодатели сильно завышают стоимость клика.
  • Конечная стоимость клика рассчитывается на основе аукциона, так что ставка за клик может доходить до 1500 рублей и выше.
  • Поисковая реклама не подходит для новых для рынка товаров. Их просто не ищут в поиске.
  • Контекстная реклама не поможет, если целевая аудитория вне интернета, например, пенсионеры.
  • Множество настроек может быть и минусом. Для большей эффективности нужно достаточно хорошо разбираться.
Читать еще:  Дешевый качественный трафик

Заключение

Для быстрого старта продаж, для прямого поиска клиентов контекстная реклама идеальна. Бюджеты при правильной настройке кампаний могут быть вполне посильными даже для микробизнеса. Контекстная реклама работает практически во всех нишах. Для эффективной настройки стоит подключить специалиста либо основательно изучить руководства от Яндекса и Google. Начинайте с малых бюджетов, проверяя гипотезы и «допиливая» настройки рекламных кампаний. А для того, чтобы отслеживать и не тратить бюджет на спам, используйте на сайте антифрод.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая размещается:

  • в поисковых системах в результатах выдачи по какому-то запросу, если он совпадает с заданной в настройках ключевой фразой;
  • в мобильных приложениях или на сайтах, участвующих в рекламных сетях, если выполняется любое из условий:
    1. их контент совпадает с ключевыми словами;
    2. пользователь ранее вводил их в поиск;
    3. пользователь взаимодействовал с сайтом, и произошло выполнение условия ретаргетинга.

Таким образом, контекстная реклама зависит от контента страницы и/или пользовательского опыта.

Типы и форматы

По формату объявлений

  • Текстовая ­– заголовок + основной текст. Возможны различные дополнения.

  • Текстово-графическая – к заголовку и тексту добавляется изображение.

  • Графическая – статичный или анимированный баннер.

По типу

Поисковая. Показы ведутся в результатах поисковой выдачи (в том числе по отдельному ресурсу), если введенные пользователем запросы совпадают с ключевыми фразами, указанными при настройке. В системах Яндекс.Директ и Google Adwords показы объявлений на поиске ведутся над органической выдачей, под ней и иногда сбоку.

Количество объявлений зависит от устройства, на котором осуществляется поиск, типа запроса и состояния аукциона. Так, например, в Директе по коммерческим запросам на десктопе над результатами выдачи могут выводиться четыре объявления, на смартфоне – три.

Принципы контекстной рекламы на поиске:

  • показывается непосредственно тогда, когда актуальна;
  • точно отвечает на запрос пользователя;
  • ожидаема, поэтому отношение к ней лояльное;
  • главный элемент внимания – заголовок;
  • для ведения важен показатель кликабельности.

Объявления на поиске текстовые и состоят из следующих элементов:

  • двух заголовков;
  • основного текста;
  • ссылки (часто с отображаемым адресом после доменного имени);
  • дополнительных элементов, набор которых может отличаться в разных системах (быстрые ссылки с описаниями и без, уточнения, контакты, фавикон, структурированные данные).

В Яндексе есть альтернатива текстовым объявлениям на поиске – контекстно-медийный баннер. Он может быть статичным или анимированным. Показывается в правой части экрана.

Тематическая. Демонстрируется на сайтах и мобильных приложениях, входящих в сети контекстной рекламы.

Условие показа – совпадение тематики с указанными в настройках ключевыми фразами и/или прошлый пользовательский опыт (поиск по этим фразам).

То есть совпадение тематики сайта с объектом рекламирования – необязательное условие, несмотря на название типа.

Принципы контекстной рекламы в сетях:

  • не ожидается пользователем, который просто гуляет по просторам Интернета, значит главная задача – привлечь внимание;
  • ведущий элемент – изображение;
  • показывается не в момент поиска, поэтому не требуется точная релевантность;
  • может быть не видна из-за блокировщиков;
  • кликабельность не влияет на цену;
  • характеризуется низким CTR;
  • может раздражать навязчивой демонстрацией.

По формату на сайтах может показываться реклама:

  • текстовая;
  • текстово-графическая;
  • графическая.

Первый вариант встречается редко из-за меньшей способности привлечь внимание.

Ремаркетинг. Другое название – ретаргетинг. Это технология, которая помогает обращаться в Интернете только к тем пользователям, которые взаимодействовали с рекламируемым сайтом, брендом, мобильным приложением. Показываются объявления, как правило, на сайтах, но в Google есть и поисковый ремаркетинг.

  • объявления имеют специфическое содержание, зависящее от цели (вернуть покупателя, напомнить о себе, сделать спецпредложение и т. д.);
  • настраиваются по спискам, сегментам, выполнению целей.
  • текстово-графические объявления;
  • баннеры.

Уникальная возможность – динамический ремаркетинг – создание персонализированных объявлений, в которых показывается именно то, чем интересовался пользователь.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама работает следующим образом. Рекламодатель регистрируется в системе контекстной рекламы и создает кампании, в которых указывает время показов, регион, ключевые фразы или другие условия таргетинга, вносит различные корректировки, задает стратегию, загружает объявления и т. д.

После того как кампании проходят модерацию и оплачиваются, они начинают участвовать в аукционе.

Рекламодатель выставляет ставки, по которым он готов платить системе за переходы.

Когда выполняется условие показа (например, пользователь вводит в поиск запрос, совпадающий с ключевой фразой), разыгрывается аукцион среди тех рекламодателей, которым интересен показ.

Объявления в каждый блок отбираются отдельно и сортируются по совокупности разных показателей (ставка, предыдущая статистика или прогноз эффективности, оценка качества и пр.). Для поисковой и тематической рекламы эти наборы разные.

При клике с рекламодателя списывается стоимость, определяемая типом действующего аукциона и ставками его участников.

Для каких задач подходит контекстная реклама

Контекстную рекламу эффективно использовать, чтобы:

  • быстро обеспечить переходы целевой аудитории. Трудно найти инструмент интернет-маркетинга, который мог бы сравниться по этому показателю;
  • вернуть покупателя. В этом поможет ремаркетинг;
  • допродать товар. Это также осуществляется с помощью ретаргетинговых кампаний;
  • протестировать что-либо. Например, новый рынок, линейку товаров, акцию, набор преимуществ, которые предполагается использовать в других промоматериалах. С помощью контекстной рекламы это можно сделать быстро, экономично и оценить эффект по детальной статистике.

Преимущества и недостатки

Среди достоинств контекстной рекламы можно выделить:

  • способность быстро обеспечивать трафик. Переходы начнутся сразу после оплаты;
  • лояльность к предложениям на поиске. Объявления показываются тем, кто ищет этот товар именно сейчас;
  • ненавязчивый формат. Объявления и баннеры органично вписываются в контент, не так раздражают, как различные всплывающие окна, неожиданно включающиеся звуки и пр.;
  • точность таргетинга. Можно настраивать показы по времени, географии, ключевым фразам или интересам, площадкам, устройствам выхода в Интернет и т. д., что позволяет делать максимально целевые предложения;
  • гибкое управление ставками. Стандартные стратегии рекламных систем бывают ручными, когда рекламодатель выставляет цену на основе своих соображений об эффективности, и автоматические, которые управляют бюджетом сами в заданных рамках. Кроме того, в Google Adwords можно составлять собственные скрипты и правила для регулирования цены клика;
  • высокая скорость запуска. Подготовка и размещение небольшой и простой кампании требуют немного времени;
  • детальность статистики. Системы контекстной рекламы интегрируются с аналитическими и имеют собственные инструменты для сбора и обработки данных;
  • быстрота изменений. Внести правки можно очень быстро, они применятся сразу же после модерации;
  • закупка по своей цене. Контекстная реклама функционирует по модели аукциона, поэтому можно покупать клики по той стоимости, которую рекламодатель готов платить;
  • низкий минимальный бюджет. Например, в Яндекс.Директ это всего 1000 рублей;
  • возможность автоматизации некоторых процессов. Подбор ключевых фраз, генерация объявлений по шаблонам, добавление разметки, управление бюджетом – эти и другие аспекты работы можно автоматизировать.
Читать еще:  Как правильно тратить сво время в бизнесе

К недостаткам можно отнести:

  • нецелевые показы. Из-за недостаточной проработки минус-слов или ошибок таргетинга могут быть клики заранее незаинтересованной аудитории;
  • достаточно высокую цену за клик, что для низкомаржинальных товаров и при возможном невысоком уровне конверсии сайта может привести к тому, что вложения не окупятся;
  • возможность быстрого слива бюджета при неграмотной настройке;
  • постоянный контроль, в том числе в выходные, праздники;
  • вероятность намеренного скликивания конкурентами или случайными людьми из-за плохого расположения на площадке;
  • вероятность необоснованного разогрева аукциона;
  • блокировка рекламы специальными приложениями;
  • зависимость трафика от имеющихся денежных средств;
  • риск меньшего доверия к объявлениям на поиске, чем к результатам органической выдачи. Некоторые пользователи принципиально не переходят по рекламе;
  • невозможность продвижения некоторых услуг из-за отсутствия сформированного спроса;
  • ограничения или полные запреты рекламы в Интернете по некоторым тематикам.

Контекстная реклама: что это такое и как она работает

Приветствую, дорогие друзья! С вами Елена Никитина. Сегодня поговорим о таком важном в сфере маркетинга понятии как контекстная реклама: что это такое, для чего она нужна пользователю и владельцу бизнеса, а также что нужно знать для ее настройки.

Что такое контекстная реклама

Простыми словами, это реклама, отвечающая интересам посетителей сайта.
Контекстной она называется потому, что связана по смыслу с основным словом в поиске, т. е. для ее появления необходимо определенное словесное окружение — собственно, сам контекст.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, ориентированный на настоящие или прошлые запросы пользователя.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама». Это работает, даже если вы не вводите волшебное слово «купить».

Вот пример: введем в поиске “красивый букет” и получим обычные ссылки на сайты в начале страницы, а рекламу — внизу страницы.

При добавлении в запрос слова “купить” контекстная реклама появляется уже на первых позициях в списке результатов, да еще и сбоку — в виде картинок.

Далеко не все пользователи заметят пометку “реклама”. Большинство зайдут по этим ссылкам, т. к. они находятся первыми в поисковой выдаче. Значит, контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

При этом ссылки из списка “учли” мой регион, задолго до того любезно предоставленный Яндексу. Телепатическая штучка, не правда ли?

Виды рекламы

Контекстная реклама встречается следующих видов: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

В поисковике мы видим полное совпадение всплывающей рекламы с текстом запроса. Такая реклама называется поисковой. Часто посетитель не замечает специальную пометку и заходит на сайт.

Но бывает и частичное совпадение, пересечение интересов. Посмотрим на примере.

Заходим на один из предложенных сайтов — в его сниппете содержатся рекомендации по подбору букетов.

У сайта не чисто флористическая, а общая женская тематика, о чем нам сообщает его описание и разделы вверху страницы.

Просматривая статью о букетах, мы видим рекламу ювелирных изделий, косметики и туров.

Большинству женщин это интересно. Значит, некоторый процент посетительниц странички перейдет по ссылке и, возможно, приобретет товар.

Картинки и надписи сбоку не отражают точный запрос пользователя, но входят в сферу его потенциальных интересов. Этот вид контекстной рекламы называется тематическим.

Поисковая реклама размещается непосредственно в поисковике, потому что она точнее отвечает интересам потенциального клиента. Эффективность ее по этим причинам выше.

Тематическая же показывается уже на сайтах: их обычно просматривают более длительное время. Она позволяет охватить большую аудиторию, потому что появляется в различном контексте, но сиюминутный эффект от нее меньше. Зато не исключено долгосрочное воздействие: узнала девушка о скидках на золото, запомнила информацию, дождалась зарплаты, своей или любимого, — и навестила магазин.

Статистическая и динамическая

По характеру показа реклама может быть статической — занимать одни и те же места при каждом заходе на сайт или поисковик — и динамической, когда одни объявления сменяют друг друга. В первом случае у нее есть гарантированное место, что отражается на цене.

Текстовая и текстово-графическая

Еще реклама делится на текстовую и текстово-графическую, которая содержит иллюстрации, а также может быть оформлена как баннер.

Баннер — это статическая или динамическая картинка, которая может отображаться как в поисковой системе, так и на сайте.

Графика выглядит привлекательнее и запоминается лучше, к тому же позволяет разместить логотип компании, а это повышает узнаваемость бренда. Стоит она дороже.

Графический дизайн не стоит на месте: появляются все новые и новые виды баннеров. В Google AdWords доступны адаптивные баннеры — они меняют свой размер в зависимости от характеристик содержащего их сайта. А интернет-магазинам будет удобно воспользоваться смарт-баннером: он уже содержит каталог товаров, сформированный на основе сайта-источника.

Как она работает

Отображение рекламы на нужной страничке возможно благодаря ключевым словам в настройке. Именно этот механизм выявляет ее уместность в каждом случае.

Контекстная реклама работает, когда клиент переходит по ссылке на сайт рекламодателя. Зашла девушка букеты посмотреть, а тут, рядышком, украшения со скидками и горящие путевки. Вполне вероятно, ее интересы немного сместятся.

Объявления вовсе не мешают пользователю: не нужно выключать оглушающее видео и закрывать гигантское окно, которое мешает просмотру сайта. Кроме того, они не удаляются со странички, не закрываются и не сворачиваются. Согласитесь, это очень удобный и привлекательный инструмент продвижения бизнеса?

Для чего нужна контекстная реклама

Кликнув по ссылке, посетитель оказался на сайте с товаром. Он может вернуться, задержаться и ознакомиться с ассортиментом, сделать заказ прямо сейчас или чуть позже. Так или иначе, потенциальный клиент узнал о компании, поэтому ее владелец, заказавший рекламу, платит за клик.

То есть, первый результат рекламной кампании — оповещение людей о новом бренде (товаре, фирме, ресурсе), а значит, расширение потенциальной клиентуры.

Читать еще:  Какой бизнес открыть на 500000 рублей или на 1000000

Дальнейший успех зависит от действий потребителя: сочтет ли он этот товар необходимым. Во многом это определяется умелым описанием. Именно поэтому в интернете востребованы продающие тексты — высший пилотаж копирайтинга. Их секретные механизмы воздействуют на аудиторию, побуждая совершить покупку.

Также важно иметь качественную посадочную страницу — тот сайт, на который приходит возможный покупатель. Если он будет удобным для просмотра, с четким каталогом товаров и услуг и, самое главное, соответствовать рекламе, вероятность покупки возрастает. И деньги, заплаченные за клик, себя оправдают.

Второй, желательный, результат — увеличение продаж, развитие бизнеса. Именно он призван окупить рекламные расходы.

Гарантии, что каждый посетитель странички что-то приобретет, нет. Но и из магазина не все выходят с покупками. Рассмотрим подробнее преимущества и риски.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

  1. По сравнению с видеороликами или телеэфиром, контекстная реклама намного дешевле.
  2. Рекламодатель сам решает, сколько и за что он будет платить.
  3. При правильном учете целевой аудитории этот вид рекламы наиболее точно попадает по клиенту.
  4. В настройках легко установить лимит бюджета, например, тратить не более 1 000 рублей в неделю.
  5. Все затраты можно отследить.
  6. Цена не зависит от срока размещения.
  7. Многочисленные параметры позволяют задать нужное время и регион показа, ориентацию на определенный контингент и т. д.
  8. Также можно узнать поведение потребителей: каков их возрастно-половой состав, сколько раз один и тот же человек кликал по ссылке.
  9. Если при анализе выяснилось, что какие-то установки созданы ошибочно, их легко изменить.
  10. Ненавязчивые объявления клиент воспримет скорее положительно.
  1. Контекстная реклама не работает, если целевая аудитория не имеет доступа к интернету (старшее поколение).
  2. Для эффективности нужно часто обновлять настройки, корректировать содержание и т. д.
  3. В большом количестве настроек можно ошибиться, а значит, потратить деньги впустую.

В итоге плюсов оказалось значительно больше. Минусы же связаны с неправильным использованием этого инструмента.

Контекстная реклама — мощный инструмент привлечения новых клиентов. Основные ее преимущества — высокое попадание в целевую аудиторию и отсутствие дополнительных действий со стороны потребителя (не нужно открывать почту, заходить на форумы, регистрироваться в соцсетях).

Поэтому все больше владельцев сайтов выбирают ее для успешного бизнеса.

Как ее разместить

Основная масса рекламы размещается в Яндексе и Гугле. Преимущество первого — наибольшая популярность в русскоязычном сегменте, второго — возможность привлечения англоязычной аудитории. Каждый из них имеет для этого свою систему: соответственно, Яндекс Директ и Google AdWords. Есть еще Begun, который работает как на Рамблере, так и с упомянутыми поисковиками.

Стоимость на каждой площадке различается и зависит от количества ключевых слов и средней цены за клик. Рассчитать примерный бюджет можно, основываясь на следующих параметрах:

  • количество показов объявления;
  • количество переходов по ссылке;
  • CTR (отношение второго к первому, выраженное в процентах);
  • цена клика.

В Google AdWords для прогноза приблизительных расходов за месяц есть инструмент “Оценщик трафика”. Но, конечно, точным расчет не будет: вы же не знаете заранее, сколько посетителей окажется у вас на сайте.

Людям, далеким от интернет-технологий, для размещения лучше обратиться к профессионалам. Рекомендую сертифицированного специалиста Владислава Гришакова , в его агентстве вам качественно настроят рекламные кампании и предложат их ведение для достижения максимального результата. Придется потратиться, зато удастся избежать многих ошибок.

Услуги фрилансера стоят дешевле. Как и где заказывать контекстную рекламу, мы уже разбирали в отдельной статье.

Что такое таргетинг

Таргетинг — это система действий по отбору целевой аудитории и донесения до нее рекламы.

Сюда входит как изучение потенциальных покупателей, т. е. составление их подробного описания (пола, возраста, материального достатка, социального статуса и т. п.), так и составление подходящего им рекламного продукта.

Существует несколько видов таргетинга:

  • Географический. Регион или город проживания потенциальных потребителей имеет большое значение для выбора товара. Квартиры в Воркуте заинтересуют в основном жителей города и округи, тогда как недвижимость в Краснодарском крае целесообразно рекламировать на всей территории РФ.
  • Временной. Выбрать благоприятный момент для общения с клиентом — весомая часть успеха. Вряд ли реклама туров на родину деда Мороза будет уместна в июле. Обращали внимание, что посты в соцсетях размещаются в определенные часы? Как правило, после 9.00 утра, затем в обед и вечером. Иначе люди просто не заметят их в ленте новостей. Так же и с рекламой: в полночь целесообразно оповещать о ночном клубе, но никак не о швейных машинках.
  • Социально-демографический. Покупатели “Мерседеса” и “Нивы” различаются по материальному уровню, статусу, а зачастую и по возрасту.
  • Тематический. Студенты посещают различные сайты, но обещать им быстрые дипломы лучше среди научной информации, чем в каталоге молодежных организаций.
  • Поведенческий. Пожалуй, самый интересный вид. В интернете на каждого из нас есть досье: где проживаем, какие странички просматриваем, чем интересуемся. На основании этого складывается предположение, какие товары будут нам интересны. Если недавно мониторили авиабилеты, можем увидеть баннеры с путевками, гостиницами и арендой автомобиля.

Специалист, занимающийся изучением всех этих моментов, называется таргетологом. Исследовать поведение клиента на Яндексе позволяет специальный инструмент под названием Метрика.

С его помощью отслеживается количество, время переходов по ссылке, с каких сайтов они были совершены, какие ключи при этом сработали, были ли повторные визиты, какое количество страниц просматривается за одно посещение, кто составляет основной контингент посетителей (половой состав).

Зная эти параметры, можно оптимизировать затраты на рекламу: убрать неработающие ключи, отказаться от размещения на “простаивающих” сайтах и т. д. Анализ просматриваемых страниц позволяет продумать максимально удобную для посетителей форму сайта — чтоб он не был слишком большим или недостаточно информативным. Подробнее об этом мы обязательно расскажем в следующих статьях.

Недостаточно один раз настроить и разместить рекламу. Периодически нужно проводить ее аудит (проверку работоспособности), корректировать параметры с учетом меняющейся структуры интернета и поведения посетителей.

Краткие выводы

Контекстная реклама настроена непосредственно на интересы целевой аудитории при помощи ключевых слов. Прибыльной она будет при грамотном таргетинге и знании основных инструментов настройки.

Ее доля в общем потоке только увеличивается, а значит, научиться ремеслу настройки стоит. В первую очередь тем, кто хочет:

  • развивать свой бизнес,
  • зарабатывать на настройке.

Для этого в нашей базе знаний есть специальные курсы по Яндекс Директ и Google AdWords.

Подписывайтесь на обновления и до встречи на страницах блога!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector